ANALISIS PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN PREFERENSI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI KOPI MULO DI TIMIKA
Keywords:
Product Differentiation, Brand Preference, Purchasing DecisionsAbstract
This study aims to determine the analysis of the effect of product differentiation and brand preference on purchasing decisions at mulo coffee shops in Timika. The method used by researchers is associative. The data collection technique used by researchers is to distribute questionnaires to 100 respondents. The analytical tool used in this research is SPSS. The results showed that product differentiation had a negative and significant effect on purchasing decisions at mulo coffee shops and brand preference had a positive and significant effect on purchasing decisions at mulo coffee shops
References
Avrilianda, Sella Monica. 2016. “Pengaruh Pengetahuan Dan Sikap Terhadap Perilaku Higiene Penjamah Makanan Di Kantin SMA Muhammadiyah 2 Surabaya.” E-Journal Boga 5(2):1–7.
Ayodya, Dewanda, and Imroatul Khasanah. 2016. “Analisis Pengaruh Diferensiasi Produk, Kualitas Produk, Kualitas Layanan Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pengambilan KPR (Kredit Pemilikan Rumah).” Jurnal Manajemen 4(3):1–11.
Ayu Erica, Vony Nindyawati, and Setyo Iriani Sri. 2013. “Pengaruh Kualitas Poduk Dan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro Pada Swalayan Mitra Kauma Sumoroto Porogo.” Jurnal Ilmu Manajemen I 2(4):1593–1605.
Eprilliana, Deviena, and J. Ellyawati. 2020. “Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas, Kepercayaan, Dan Citra Perusahaan Terhadap Preferensi Merek Dan Loyalitas Konsumen.” Jurnalem (2013):1– 11.
Erick, Yoseph, and Wirawan Siswanto. 2016. “Identifikasi Elemen Merek Untuk Penetapan Brand Strategy Pada Tocata.” Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis 1(5).
Es, Dedi Purwana, Rahmi, and Aditya Shandi. 2017. “Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit.” Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM) 1(1):1–17. doi: doi.org/10.21009/JPMM.001.1.01.
Inggit Dwi Felayati. 2020. “Pengaruh Diferensiasi Produk Perumahan Terhadap Volume Penjualan Pada PT. Cipta Sumber Mas Kota Bengkulu (Studi Pada Cluster Taman Asri Timur Indah).”
junita Anggraini. 2022. “Analisis Pengaruh Lingkungan Kerja Dan Kompensasi Terhadap Kinerja Karyawan.” Journal of Economic Perspectives 2(1):1–4.
LN.2008/NO.93, TLN NO.4866, LL SETNEG :. 20 HLM. 2008. “Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008.” (1).
Maghfiroh, As’alul, Z. Arifin, and Sunarti. 2016. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Binis Tahun Angkatan 2013/2014 ….” Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)| Vol 40(1):132–40.
Mariasinta, May, and Ivan Riady. 2019. “Bab II Landasan Teori 2.1. Produk 1. Definisi Produk.” Journal of Chemical Information and Modeling 53(9):1689–99.
Nindyawati, Vony dan sri setyo. 1593. “Vony Nindyawati Dan Sri Setyo Iriani; Pengaruh Gaya Hidup.”
Jurnal Ilmu Manajemen I 2.
Ningrum. 2022. “Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Preferensi Merek Terhadap Minat Beli
Ulang Tupperware Di Kota Tarakan.” 1–85.
Nurzaini, Yusuf, and Imroatul Khasanah. 2018. “Analisis Pengaruh Diferensiasi Produk, Citra Merek, Preferensi Merek Terhadap Keputusan Pembelian.” Diponegoro Journal of Management 7(2):360–70.
Pemerintah Indonesia. 1985. “Keputusan Presiden (Keppres) No. 19 Tahun 1998.” Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 26 Tahun 1985 Tentang Bidang/Jenis Usaha Yang Dicadangkan Untuk Usaha Kecil Dan Bidang/Jenis Usaha Yang Terbuka Untuk Usaha Menengah Atau Usaha Besar Dengan Syarat Kemitraan (1):1–5.
Pradana, Dedhy, Syarifah Hudayah, and Rahmawati Rahmawati. 2018. “Pengaruh Harga Kualitas Produk Dan Citra Merek Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor.” Kinerja 14(1):16. doi: 10.29264/jkin.v14i1.2445.
Pratama, Ramdhani Harri. 2013. “Analisis Pengaruh Diferensiasi Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Citra Mereka Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Perbankan Syariah (Studi Kasus Pada Bank Syariah Mandiri Kota Semarang).” Universitas Diponegoro Semarang.
Rupantra. 2021. “Analisis Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Susu Kedelai Ud Pak Suroto Berastagi.” Digital Repository Universitas Quality Berastagi 5–30.
Sahetapy, Jeofer Pratama. 2013. “Diferensiasi Produk, Strategi Merek, Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Meubel UD Sinar Sakti Manado.” Emba 1(3):411–20. doi: https://doi.org/10.35794/emba.1.3.2013.2055.
Sahir, Syafrida Hafni, Atika Ramadhan, and Eka Dewi Setia Tarigan. 2016. “Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Medan.” Jurnal Konsep Bsnis Dan Manajemen 3(1):130. doi: https://doi.org/10.31289/jkbm.v3i1.
Sanjaya, Surya. 2015. “( 3,578> 1,664) Dan Variabel Merek (X2) T.” Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis Vol. 16, No. 02, Oktober 2015 ISSN: 1693-7619 (Print) 16(02):108–22. doi:
https://doi.org/10.30596/jimb.v16i2.961.
Silvia Damayanti. 2022. “Pengaruh Social Media Marketing Instagram Dan Preferensi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Starbucks Tangcity Mall Kota Tangerang.” Sinamu 4:464–78. doi: http://dx.doi.org/10.31000/sinamu.v4i1.7930.g3953.
Sofyan, Syaakir. 2017. “Peran UMKM Dalam Perekonomian Indonesia.” Jurnal Bilancia 11(1):33–59.
Subandi, Teddy. 2016. “Pengaruh Promosi Word of Mouth Dan Preferensi Merek Terhadap Keputusan Pembelian.” Performa 1(5):1–10
