ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI KOPI MULO DI KOTA TIMIKA
Keywords:
Product, Promotion, Price, Place, Satisfaction, DecisionAbstract
This study aims to determine the effect of the marketing mix on consumer satisfaction at mulo coffee shops, the influence of the marketing mix on purchasing decisions at mulo coffee shops and the effect of the marketing mix on purchasing decisions at mulo coffee shops through consumer satisfaction. The population in this study were mulo coffee shop consumers with a sample of 100 respondents. Sampling using random sampling technique. Data collection techniques through questionnaires and documentation. The data analysis technique used in this study is the Path analysis technique. The results showed that the marketing mix (product, promotion, price and place) had a significant effect on consumer satisfaction at the mulo coffee shop, namely the price variable with a value of tcount (3.033) ≥ ttable (1.985). The marketing mix (product, promotion, price and place) that has a significant effect on purchasing decisions at the Mulo coffee shop is the price variable with a tcount of (3.093) ≥ ttable (1.986). None of the four marketing mixes has a significant influence on purchasing decisions through customer satisfaction at the mulo coffee shop
References
Abdullah, M. (2015). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Aswaja Pressindo, Yogyakarta.
Arifin, A. A. (2018). Pengaruh Harga, Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor
Yamaha Pada PT. Suracojaya Abadimotor Cab. Antang. Muhammadiyah Makassar.
Bali, V. T. (2018). Pengaruh Lokasi Usaha dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan di UD. Tanako Telukdalam. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nias Selatan Telukdalam.
Christie. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Pelanggan Coca-Cola Di Kelapa Gading, Jakarta Utara. Institute Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran (Dasar dan Konsep). CV. Penerbit Qiara Media, Surabaya. Hamid, M., Sufi, I., Konadi, W., & Akmal, Y. (2019). Analisis Jalur Dan Aplikasi Spss Versi 25. CV Sefa
Bumi Persada, Medan.
Igiasi, T. S. (2017). Kedai Kopi Sebagai Ruang Publik: Studi Tentang Gaya Hidup Mpasyarakat Kota Tanjung Pinang. Jurnal Masyarakat Maritim, 1(1), 20–28. https://doi.org/https://doi.org/10.31629/jmm.v1i1.1660
Lumantoro, H., & Ellyawati, J. (2015). Pengaruh Citra Hotel Terhadap Loyalitas Pelanggan Pengujian Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel M ediasi. Atma Jaya Yogyakarta.
Nasrul, H. W., & Zulkifli. (2019). Efek Harga, Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Loyalitas Pelanggan melalui Kepuasan Pelanggan. Jurnal Dimensi, 8(2), 307–316. https://doi.org/10.33373/dms.v8i2.2161
Nirma, K. (2019). Harga dan Kualitas terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Trunojoyo, 5(2), 67–79. https://doi.org/file:///C:/Users/ACER/Downloads/9029-23488-1-SM.pdf
Norrahmiati. (2016). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Ertiga di Dealer Suzuki Banjarmasin. Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 8(2), 1–10. https://doi.org/1.%20Norrahmiati-FE%20Uvaya%20Banjarmasin.pdf
Oktavia, L. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembeli. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.
Purba, J. W. P. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatan Pangsa Pasar Perusahaan Studi Kasus : Grand Swiss-Belhotel Medan. Jurnal Ilmiah Simantek, 3(3), 122–130. https://doi.org/file:///C:/Users/ACER/Downloads/77-Article%20Text-250-1-10-20191107.pdf
Putra, G. P., Arifin, Z., & Sunarti. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, 48(1), 124–131. https://doi.org/http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/1878
Rahardjo, P. (2012). Kopi. Penebar Swadaya, Depok.
Sakinah, S. (2019). Pengaruh Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Saota, S., Buulolo, P., & Fau, S. H. (2021). Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di UD. Trialvela kecamatan Fanayama Kabupaten Nias Selatan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 4(2), 135–142. https://doi.org/https://jurnal.uniraya.ac.id/index.php/jim/article/view/231/189 Satriadi, Wanawir, Hendrayani, E., Siwiyanti, L., & Nursaidah. (2021). Manajemen Pemasaran. Penerbit
Samudra Biru, Yogyakarta.
Shinta, A. (2011). Manajemen Pemasaran. UB Press, Malang.
Sukma, M. M. D., Hannan, S., & Purba, J. H. V. (2019). Hubungan Harga dan Promosi dengan Keputusan Pembelian Kredit Pemilikan Rumah (KPR) di PT Bank Mandiri Jakarta Kota. Jurnal Economicus, 13(1), 69–79. https://doi.org/https://repository.unpak.ac.id/tukangna/repo/file/files- 20210415234518.pdf
Suryaningsih, E. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran 4P Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek “Cheers” Pada CV Darma Putra Wijaya Di Samarinda. Universitas Mulawarman Samarinda.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 Tentang usaha mikro, kecil dan menengah.
https://doi.org/https://ppid.unud.ac.id/img/admin/page_attc/a16a3dba809cb5346a0cbf2c0073cd6d. pdf
Utami, A. P. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Minimarket Kopma Universitas Negeri Yogyakarta. Universitas Negeri Yogyakarta.
Wibisono, E. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UD. Rizky Barokah di Balongbendo. Universitas Bhayangkara Surabaya.
Yulianti, F., Lamsah, & Periyadi. (2019). Manajemen Pemasaran. Deepublish, Yogyakarta
