PENGARUH PROMOSI DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SELAMA MASA PANDEMI COVID-19 DI MONERASTORE KABUPATEN GOWA

Andi Tenri Maharani; M. Ikhwan Maulana Haeruddin, Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin, Burhannuddin, Zainal Ruma

Authors

Andi Tenri Maharani Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Author
M. Ikhwan Maulana Haeruddin, Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin, Burhannuddin, Zainal Ruma Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Author

Keywords:

Digital Promotion, Purchase Decision, Covid-19

Abstract

The sales promotion strategy carried out in the digital era like today which utilizes social media as a promotional medium is packaged very attractively. The purpose of this research is to analyze the influence of digital promotions on buyer decisions during the Covid-19 pandemic at Monerastore, Gowa Regency. This type of research is quantitative data. The population in this study are Monerastore Consumers in Gowa Regency, 5,542 total Monerastore consumer data in February 2020-February 2021. The Non-probability sample collection technique and Purposive Sampling technique, the sample results in this study totaled 100 respondents. Data were analyzed by simple linear regression using the SPSS program. The results of the study found digital promotion on purchasing decisions for Monerastore in Gowa Regency. It can be concluded that digital promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions or influencing purchasing decisions during the Covid 19 pandemic at Monerastore in Gowa Regency

References

Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Chaffey, D., & Smith, P. R. (2013). eMarketing Excellence: Planning and Optimizing Your o. London: Routledge.

Diyatma, A., & Rahayu, I. (2017). Pengaruh Promosi melalui Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro &bar. EProceedings of Management, 4(1).

Ekasari, N. (2014). Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa Pembiayaan Kendaraan pada PT. BFI Finance Jambi. Universitas Jambi.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ginting, N. F. H. (2012). Manajemen Pemasaran (Cetakan Kedua). Bandung: Yrama Widya. Hartono, J., Nahartyo, E., Misra, F., Bastian, I., Saputro, J. A., Sholihin, M., & Widyaningsih, Y. A.

(2018). Strategi Penelitian Bisnis. Yogyakarta: Andi Offset.

Indriantoro, N., & Supomo, B. (2013). Metodologi Penelitian Bisnis untuk Akuntansi & Manajemen.

Yogyakarta: BPFE.

Irwansyah, R., Listya, K., Setiorini, A., Hanika, I. M., Hasan, M., Utomo, K. P., Bairizki, A., Lestari, A. S., Rahayu, D. W. S., & Butarbutar, M. (2021). Perilaku Konsumen. Bandung: Widina Media Utama.

Kharis, R., & Haryanto, I. (2011). Pengembangan Metode Analitik untuk Penentuan Nilai Koefisien Gaya Angkat pada Airfoil Tak Simetri Menggunakan Metode Regresi Polinomial Multivariabel. Departemen Teknik Mesin, Fakultas Teknik, Universitas Diponegoro.

Kotler, P. (2002). Marketing Places. New York: Simon and Schuster.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing. New Jersey: Pearson Prentice-Hall. Kotler, P., Armstrong, G., Adam, S., & Denize, S. (2014). Principles of Marketing. Australia: Pearson. Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2018). Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution. New

Jersey: Pearson Prentice Hall.

Lupiyoadi, R., & Putra, B. (2014). The Effects of Applying Revenue Management on Customer Satisfaction in Airline Industry: An Experimental Study in Indonesia. ASEAN Marketing Journal. Miauw, K. Y. H. (2016). Motivasi Konsumen dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di

Wild. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(5).

Priyatno, D. (2012). Cara Kilat Belajar Analisis Data dengan SPSS 20. Yogyakarta: Andi Offset. Ryan, D., & Jones, C. (2009). Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital

Generation. London and Philedelphia: Kogan Page Ltd.

Safira, E., Syechalad, M. N., Asmawati, A., & Murlida, E. (2018). Pengaruh PMDN, PMA, Tenaga Kerja dan Luas Lahan Sektor Pertanian terhadap Produk Domestik Regional Bruto (PDRB) Sektor Pertanian di Provinsi Aceh. Jurnal Perspektif Ekonomi Darussalam, 4(1), 109–117.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Metode Penelitian untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan- Keahlian, Edisi 6 Buku 1. Jakarta: Salemba Empat.

Silaen, S. (2018). Metodologi Penelitian Sosial untuk Penulisan Skripsi dan Tesis. Bandung: In Media.

Sitanggang, N., & Luthan, P. L. A. (2019). Manajemen Kewirausahaan Furnitur. Yogyakarta: Deepublish.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Manajemen (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi (Mixed Methods), Penelitian Tindakan (Action Research, dan Penelitian Evaluasi). Bandung: Alfabeta.

Sulistyanto, S. (2018). Manajemen Laba (Teori & Model Empiris). Jakarta: Grasindo.

Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset. Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.

Walukow, A. L. P., & Mananeke, L. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bentenan Center Sonder Minahasa. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(3).

Wijaya, D. (2017). Pengaruh Motivasi dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Laptop di area Jakarta Barat. Jurnal Perspektif, 15(2).

Wuryantai, A. G. E. W. (2004). Digitalisasi Masyarakat: Menilik Kekuatan dan Kelemahan Dinamika Era Informasi Digital dan Masyarakat Informasi. Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2)