PENGARUH DIGITAL MARKETING, PRICE PERCEPTION, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN PADA TOKO PAKAPURA TIMIKA
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.23534197Keywords:
Digital Marketing, Price Perception, Store Atmosphere, purchasing decisionsAbstract
This study aims to analyse the influence of digital marketing, price perception and store atmosphere on clothing purchase decisions at Pakapura Timika. Data were collected via a questionnaire from 50 respondents and analysed using multiple linear regression with SPSS. The results of the analysis indicate that: (1) Digital Marketing does not have a significant effect on purchasing decisions at Pakapura Timika; (2) price perception has a positive and significant effect on purchasing decisions at Pakapura Timika; and (3) Store Atmosphere does not have a significant effect on clothing purchases at Pakapura Timika. Taken together, all three variables have a significant effect on purchasing decisions. These results underscore the importance of price perception in consumer decision-making, whilst digital marketing and store atmosphere require more optimal strategies.
Downloads
References
Adnyana, D. G. A., & Suprapti, N. W. S. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan Gojek Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(11), 6041. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v07.i11.p09
Andy Prasetyo Wati, Jefry Aulia Martha, A. I. (2020). Digital marketing.
Anjali, P., Nasution, A. P., & Siregar, M. R. (2025). Pengaruh Harga, Suasana Toko, Servicescape dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Alda Grosir Rantauprapat. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(3), 1500–1515. https://doi.org/10.60036/jbm.649
Ayu Bunga Pertiwi, Hapzi Ali, F. D. S. S. (2022). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan pada E- Commerce Shopee. ilmu multidisiplin, 1(2), 537–553. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/jim.v1i2 Received:
Bahrudin, U., & Ramadhan, T. G. (2021). pengaruh suasana toko dan promosi penjualan terhadap keputusan Pembelian Konsumen Ramayana Department Store Di Kota Serang. Amal Insani Indonesian Multidiscipline Of Social Journal, 1(1 April), 37–51.
Bakhitah, A. N., & Lusia, A. (2023). Pengaruh strategi marketing mix ( 4P) dalalm upaya meningkatkan kinerja pemasaran pada masa pandemi covid-19 ( Studi Kasus Pada Geffa Production Sukoharjo ). Sinar Manajemen, 10(02), 102–115. https://doi.org/https://doi.org/10.56338/jsm.v11i2.2821
Brahmantyo, R. A., Wibowo, J., Nurcahyawati, V., Informasi, S., & Dinamika, U. (2023). Manajemen Persediaan Menggunakan Metode Safety Stock dan Reorder Point. Jurnal Sains dan Informatika, 9(April), 89–99. https://doi.org/10.34128/jsi.v9i1.431
Choirunisa, M. P., & Septiana, N. (2023). Pengaruh Kenyamanan, Kualitas Pelayanan, Dan Keragaman Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada PT. Indometro Surya Andola Kota Metro. Manajemen Diversifikasi, 3(1), 133–140. https://doi.org/https://doi.org/10.24127/diversifikasi.v3i1.2446
Ela Elliyana, Lidiaana, D. (2023). Dasar-dasar Pemasaran.
Faozi, I., & Handayani, S. (2019). Analisa Keputusan Pembelian Yang Dipengaruhi Harga Promosi Dan Kualitas Pelayanan Pada Pt Bina Pertiwi Semarang. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 26(47), 44–52.
Farhan Afdillah Pulungan, Mia Indriany Piliang, Ikhwan Husni Fauzan, H. A. (2022). Strategi STP ( segmenting,targeting,positioning) pada 90° coffee di Pemantang Siantar Perspektif ekonomi Islam. ekonomi dan bisnis Islam, 6(001), 103–116.
Fauji, R., & Sari, F. I. (2018). Pengaruh persepsi harga dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk oriflame. Buana Ilmu, 7(2), 252–265. https://doi.org/https://doi.org/10.36805/bi.v7i2.5483
Firmansyah, D. M. A. (2017). Perilaku konsumen (Sikap dan Pemasaran). In Universitas Nusantara PGRI Kediri.
Hendarsyah, D. (2020). Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 9(1), 25–43. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v9i1.209
Hendriyadi, R., Harjadi, D., & Gunawan, W. H. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Razwa Café Nagarakembang Latar belakang. 1(1), 32–40.
Hidayat, T. (2018). Pengaruh Store Atmosphere ( Suasana Toko ) Terhadap Keputusan Pembelian. Malang.
Hudani, A. (2010). Pengaruh faktor budaya , faktor sosial , dan faktor pribadi terhadap keputusan pembelian. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi, 1(2), 99–107. https://doi.org/https://doi.org/10.37631/e-bisma.v1i2.195
Iffaty Nasyi, A. (2000). Prinsip keadilan dan keseimbangan dalam penentuan nilai tukar barang ( harga) perspektif Islam dan hukum perlindungan konsumen. Jurnal hukum dan syari,ah, 6(2), 117–127.
Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Mojokerto. Maker: Jurnal Manajemen, 6(1), 31–42. https://doi.org/10.37403/mjm.v6i1.143
IQBAL, M. (2021). Efektifitas Digital Marketing Terhadap Kualitas Layanan pada Usaha di Masa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus di Aceh). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 7(2), 83–93. https://doi.org/10.35870/jemsi.v7i2.609
Karlinda, F. (2022). pengaruh visual merchandising, promosi penjualan, dan store atmosphere terhadap impulse buying pada pelanngan miniso dp mall Semarang (Nomor Agustus).
Khaqiqi, A. I., Hidayah, L. N., Lathifah, A. R., & Septiara, D. (2021). Pengaruh Promosi , Harga , dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian di Online Shop : Studi Pada Customer Lamongan. Ekonomics, Management,and Businiss Reseach, 2, 239–250.
Khohar, N. E., & Hermanto, Y. B. (2024). Pengaruh Perceived Quality, Perceived Sensitivity, dan Store Image Terhadap Purchase Intention. BIP’s Jurnal Bisnis Perspektif, 16(1), 15–28. https://doi.org/10.37477/bip.v16i1.511
Lestari, S., & Priyana, Y. (2023). Pengaruh Harga Terhadap Perilaku Konsumen Belanja ( Studi Eksperimen Pada Tsabita Hijab Syar ’ i Sukabumi ). 1(01), 46–67.
Listania, & Zulfahmi, A. (2023). The Influence of Digital Marketing and Promotion on Purchasing Decisions at the BEAU Jatibening Bekasi Store Pengaruh Digital Marketing Dan Promosi Terhadap keputusan Pembelian di. Jurnal Manajemen Bisnis Tri Bhakti, 2, 1–12. https://ejurnal.stietribhakti.ac.id/index.php/JMB/article/view/272
Madina Nurul Ivadah. (2021). Pengaruh Ulasan produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen produk Fashion Pada E-Commerce Shopee. e-Proceeding of Management, 8(4), 2978.
Mariana Puspa Dewi. (2020). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Pelanggan Dimediasi Kepuasan Konsumen Pada RM . Wongsolo Malang Mariana Puspa Dewi Cara mencitasi : Dewi , M . P . ( 2020 ). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Loyalita. 16(2), 167–188.
Mita, T. (2022). Riset Pemasaran dan Memperkirakan Permintaan. 2(8), 1–11.
Muhammad Luthfi Romdoni1*, Ani Kurotu Aeni2, L. J. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Agnia Collections. Sports Culture, 15(1), 72–86. https://doi.org/10.25130/sc.24.1.6
Mulia Puspita Sari1, D. S. S. (2024). Analisis Online Costumer Review Dan Persepsi Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Erigo Di Shopee Pada Mahasiswa/I Jurusan Manajemen Unimed Mulia. 294–304.
Ni, & Agustini, K. Y. (2003). Segmentasi pasar , penentuan target. Ekonomi Manajemen Akuntansi, 1(2), 91–106. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30742/equilibrium.v1i2.169
NISA, F. S. (2023). Pengaruh diskon, casback, dan promo gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelianpada marketplace SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Purwokerto). (Doctoral dissertation, UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri)., 1–153.
Novitasari, R. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Price Perception, Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream Mixue. Uin Raden Mas Said Surakarta, 31–129.
Nugrahaeni, M., Guspul, A., & Hermawan, H. (2021). Pengaruh Suasana Toko, Kualitas Pelayanan, Kepercayaan, Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Ulang. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis, 11(2), 230. https://doi.org/10.12928/fokus.v11i2.4651
Pratama, T. (2021). Hubungan store atmosphere,store image,dan location dengan keputusan pembelian konsumen di Pear Bakery&Cake Slawi-Kabupaten Tegal. In Karya Ilmia.
Priyadi, G. A. (2020). pengaruh kebersihan,musik, aroma, suhu, pencahayaan, warna, dan display pada niat beli ulang konsumen (Nomor September).
Putri, S. S. (2022). Digital Marketing Sebagai Optimalisasi Strategi Pemasaran Wirausaha Muda “ Clothing PRJBus ” Dalam Meningkatkan Omset Bisnis UMKM. Jurnal lugas, 6(2), 65–72.
Roymon, P. (2022). Manajemen Pemasaran (Nomor May 2020). https://doi.org/10.31237/osf.io/cn5fe
Safitri, N. A. (2023). Manajemen Pemasaran (R. Kuniawan (ed.)).
Sagita, H. (2013). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Sensitivitas Harga Pada Minuman Isotonik Di Kota Yogyakarta. Katalog.Ukdw.Ac.Id.
Saputra, S. T., Hidayat, K., & Sunarti. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna Iphone (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 50(6), 85–95.
Sarita, M., & Suprianto, S. (2022). Analisis Strategi Bisnis Dalam Meningkatkan Daya Saing Pada Lapak Taman Genang Genis Sumbawa Besar. Samalewa: Jurnal Riset & Kajian Manajemen, 2(1), 50–58. https://doi.org/10.58406/samalewa.v2i1.863
Sofina Izzatin Maftokah, Sri Lestari, D. W. M. H. Z. (2023). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Manajemen dan Kewirausahaan, 4(1), 29–40. https://doi.org/10.53682/mk.v4i1.5821
Suwandi, A. (2019). Analisis Pasar dan Strategi Pemasaran. Modul Analisis Perancangan Perusahaan, 304, 16.
Warsita Verry, C. A. (2022). pengaruh promosi, kualiatas pelayanan, dan persepsi harga terhadap kepuasan pelanngan di hotel Gand Pangrango Bogor. Panorama Nusantara, 17(2), 1–15.
Yuliana, I. M. M. R., Supriyanto, M. E. T. E., Arif, M. L. B. A. N. F., Januardani, F. D., & Hamka, A. M. A. A. U. T. H. R. A. (2023). Etika pemasaran (M. C. Muttaqin, S.T. & Penyunting: (ed.); Nomor October). PT Global Eksekutif Teknologi Anggota Ikapi No. 033/SBA/2022.
Yulianto, N. L. N. dan D. (2020). Diskon, Harga, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Melalui Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Badilan Grosir. Jurnal Artha Satya Dharma, 12(1), 1–43. https://doi.org/https://doi.org/10.55822/asd.v13i1.33
Zaman, J. S. (2017). Analisis pengaruh brand image corporate ( citra merek perusahaan ) terhadap keputusan pembelian pada planet computer Tasikmalaya. Economica, 2(1), 36–41.
